仅5年！海尔从第 1跌至15，第 14届“鼎电杯”电子300强公布
【慧聪通信网】2020年1月6日，由中华品牌战略研究院主办的第 14届“鼎电杯”中国电子企业品牌价值300强研究报告在澳门隆重发布。
整体来看，今年电子企业品牌价值300强的品牌价值总和为91589.57亿元，较去年（69594.94亿元）相比增长21994.63亿元，整体增幅为31.60%。总的来说，中国电子行业的品牌形势整体上行，并处于行业内部的更新与迭代之中，互联网相关品牌、与消费者直接接触的前端品牌，前景广阔，形式一片大好，而对于那些产能过剩的传统硬件企业，品牌的逐渐衰落也将会是一个必然结果。
典型的比如海尔，昔日多次坐稳第 1名，今年品牌价值仅为1588.42亿元，排名也下跌到第 15名。
一、从排名第 1到排名15，仅仅5年，海尔跌落神坛
自2006年首届鼎电杯举办以来，海尔曾7年排名中国电子300强排行榜的第 1名，但是在今年，当华为、腾讯的品牌价值突破6000亿元大关的时候，海尔的品牌价值仅为1588.42亿元，位列榜单的第 15名。
除2019年以外，海尔的品牌价值仍在连年增长，但是排名却明显下降，原因是其他企业品牌价值增长速度更快。
近年来，以海尔为代表的生产企业“元器件化”越来越明显，何为“元器件化”？以往消费者只知道冰箱要选海尔，而不关心海尔冰箱内部的元器件是什么品牌，而现在随着小米、苏宁、国美、乃至乐视的定制产品的出现，信任小米、苏宁就够了，不必再关心生产商是海尔还是海带。电器的玩法出现变化，硬件逐步被变为一个前端引流工具，收费和赢利被放到后端，典型的是乐视电视，利润率非常低，同样的是小米家电，通过低利润的前端硬件销售，带来了巨大的客户留存，从而为交叉销售打下了基础。因为赢利模式不同，对海尔等传统电器厂商，形成了降维打击。
类似的还有，曾经多次与海尔争夺第一名的联想，虽然品牌价值也在连年增长，但是排名的下滑也是显而易见。
二、直接接触与高频互动，7家企业增长超千亿
在“鼎电杯”品牌价值300强的榜单中有228家企业品牌价值实现增长，7家价值增长超千亿元，其中华为、腾讯的品牌价值增长更是超过2千亿元。
不难看出，增长最多的品牌往往拥有与大众直接接触的核心产品，并且，无论从互动频率和互动时长来看，这些品牌也有着高频与长时间的特质。
另外，以华为、小米为代表的企业已经逐步成为品牌展示商，人们因为信任品牌而选择产品，由于硬件企业产品的品质已经趋同并且整体高质，品牌背后的产品是由哪个硬件企业代工，对于大众来讲已经不是那么重要。
三、新10年，互联网企业品牌价值增长44倍
从2010年入围品牌数量9个，品牌价值总和502.19亿元，到2019年入围品牌数量42个（含直播），品牌价值总和高达22309.74亿元。入围中国电子企业300强的互联网公司品牌价值也实现了暴涨44倍之多的陡坡式的增长。
互联网企业入围数量与品牌价值的增长，与通信技术的不断升级有着密不可分的关系。2009年，中国3G商用开启移动互联时代，互联网步入快速发展期。互联网企业的品牌价值总和从502.19亿元暴增到4221.7亿元。
2013年，中国移动互联网开始迈向4G时代，移动互联网成为时代主流。此后互联网企业的品牌价值总和在短暂的趋稳之后再次从4181.52亿元暴增到22309.74亿元。
此外，互联网价值的暴增，还来源于其自身的创造力，无论是2011年的团购、2015年的O2O还是2018年的短视频，每一年互联网领域都会涌现出新的风口，正是这样巨大的活力和层出不穷的新产业，让互联网的浪潮一浪高过一浪。
四、72家企业品牌价值负增长，通信行业就有12家之多
总的来说，电子行业是个生产过剩型的行业，因为大规模工业化的原因，产能可以很快提高，因此，很可能形成一哄而上，产能过剩的局面。而随着行业集中度的进一步提升，马太效应明显，几家甚至一家企业独大，而众多品牌逐步衰亡。今年仍有72家企业的品牌价值出现负增长，其中通信行业有12家企业，数量最多。
华为5G技术在全球领域占据“领头羊”地位，并发布第一款5G手机；以中移动为代表的3大运营商共同宣布5G正式商用；中国普天也在专网和应用需求领域积极跟进5G时代。
当以华为为先锋的通信品牌在5G领域一马当先的时候，熊猫电子、伟易达、航天通信等并无与5G相关成熟产品，甚至“暴雷”翻车的品牌，价值暴跌也就成为了必然。
五、其他行业的第 1名的暴跌
在品牌价值负增长的72家企业中，组委会发现一个严峻的事实，不少传统行业的第 1名，在今年品牌价值均大幅下跌:
流通第 1国美，品牌价值暴跌1156.06亿元，跌幅72.95%；
液晶第 1京东方，品牌价值暴跌491.15亿元，跌幅62.19%；
汽车电子第 1德昌国际，品牌价值暴跌250.84亿元，跌幅55.94%......
整个世界的销售，都在向娱乐化、智能化、碎片化转变，引领这些营销模式的，可能一家通吃，跟上不形式的，可能瞬间贬值。大起大落，斗转星移，正是品牌的魅力所在。
以下是2019年度第 14届“鼎电杯”电子300强品牌价值名单：
