魅蓝回归 魅族能否改天换命?
【慧聪通信网】9月10日，魅族子品牌魅蓝宣布正式回归。时隔1269天，魅蓝再度重归手机江湖。
魅蓝曾经的高光时刻
魅族于2014年，推出了魅蓝产品线，主打年轻人性价比市场。在4G普及浪潮的助推下，魅蓝在千元机市场可谓一路狂奔。
2016年，魅蓝开启了机海模式，魅蓝Note 3、魅蓝3、魅蓝3S、魅蓝E、魅蓝U10、魅蓝U20……几乎月月有新机，靠着快速产品迭代，魅蓝销量迎来高速增长期，根据官方数据，魅蓝手机3年时间一共卖出了5000万台。而在魅族鼎盛时期的2015、2016两年，魅族整体销量都超过了2000万台，其中大部分是魅蓝贡献的。
然而，任何事物都有着两面性，魅蓝的低价策略就像一把双刃剑，既可以是“风口”中取胜的利器，也可能是“寒市”里自毁的武器。
消费者对于魅蓝快速迭代的“撞脸”产品开始显出疲态，加之主流厂商华为、OPPO、vivo重新加入千元机市场的争夺，魅族销量开始急转直下。
有数据显示，2017年魅族的出货量为1630万台，2018年魅族的出货量约800万台。
业绩的持续低迷和下滑，迫使黄章在2017年选择重新出山，并进行一系列变革。为解决魅族品牌存在的混乱状况，黄章对魅族已经进行了两次组织架构调整，旗下魅族、魅蓝分拆后又于2018年合并，魅蓝6T也成为了魅蓝的“收官之作”，此后魅蓝再也没推出过后续机型。
魅族为何此时重启魅蓝？
魅族此前砍掉“魅蓝”原本是要一心一意做高端市场，但事与愿违，魅族的高端之路走得并不顺。
自魅族17系列开始，魅族放弃了中低端市场，全面向高端市场进发，但整个市场的需求开始更加细分，功能差异化成为厂商产品定位的重要考量，尤其进入5G普及后，高端市场成为技术“硬”实力的较量，而魅族单纯依靠供应链整合很难突破头部厂商的“天花板”。
魅族也曾需求高端产品的差异化，今年推出的魅族18系列就打出了“三零手机”（零广告、零推送、零预装）的口号，但现实狠狠地给了魅族一巴掌，三零手机并没有成为打动消费者的亮点。因此，近期魅族官宣，魅族18系列会坚持三零政策，但后面推出的机型会加入广告。
显然，魅族已经意识到，高端市场没有“空中楼阁”，需要市场量的积累，有量供应链才有话语权，有量才能让更多消费者能够接触到品牌。
