今年双十一有点不一样:荣米OV组成新梯队 高端机型竞争激烈

慧聪通信网 2021-11-16 09:04 来源:飞象网

今年双十一有点不一样:荣米OV组成新梯队 高端机型竞争激烈

【慧聪通信网】双十一硝烟虽已散去,但手机厂商这边的榜单大战又开始上演。由荣米OV组成的新头部厂商依旧占据各项榜单“第一”,而以子品牌身份出战的realme和IQOO成绩也十分亮眼。除此外之外,其他中小品牌已悄无声息。

高端机型竞争激烈

华为因缺芯片无法继续生产高端5G手机后,出让了大量的高端手机市场,国产手机纷纷推出高端机以期分食该市场。所以,今年双十一有更多高端机型加入战局。

今年双十一有点不一样:荣米OV组成新梯队 高端机型竞争激烈

发力高端市场的小米,这次降价力度很强,最高端的MIX FOLD 小米折叠屏手机相较发布会价格降价3100元,最终到手价6499元;“安卓机皇”小米 11 Ultra也有降1000元的降幅;小米11 Pro则从发布会价格4999元降至3699元。此外,OPPO Find X3 Pro、vivo X60 Pro等高端机型也有千元左右的降幅。有经销商坦言,“双11一开始,线上价格就把线下价格击穿了!”

最会玩降价的还是苹果,去年双十一,iPhone 11 首发降价900元进行销售,轻松拿下高端机型榜单第一。今年的苹果在安卓厂商集体围攻之下,用iPhone 12扛起销量大旗,基本款降价1700元,甚至部分平台的活动价4799元即可买到,在5000元价格档给国产手机厂商带来不小的冲击。

值得注意的是,荣耀正式回归后的首个双十一,其高端旗舰手机表现出色。根据荣耀发布的双11终极战报,荣耀高端旗舰手机斩获多项重量级冠军。其中,荣耀Magic3系列摘得11月11日天猫、京东5000元+价位段安卓手机销量冠军;荣耀50斩获天猫11月1-11日累计2500-4000元价位段手机单品销量冠军。

可以看到,独立之后的荣耀在高端市场迎来了发展契机市。荣耀CEO赵明曾表示,荣耀有能力打造属于自己的Mate和P系列,是因为荣耀一直坚持“双轮驱动”的极致产品主义,从消费者需求和技术创新出发,与全球顶级供应商一起打造出色的高端产品,而这也推动荣耀潜力进一步释放。

千元机混战 新机成主力

受疫情影响和市场饱和,手机市场整体依然低迷。据Canalys数据显示,2021年第三季度中国智能手机出货量同比下降5%,达到7880万部。因此,手机厂商都在以低端机来稳固销量的基本盘,这也让双十一成为千元机竞争最激烈的战场。

Redmi、荣耀、iQOO和realme则是这个战场的主角。进入10月后,为双十一定制的千元机变早早推向市场。vivo率先发布了vivo T1系列,起售价为1699元;OPPO隔天发布了同等价位的OPPO K9s系列。两家的子品牌也不甘示弱,分别发布了iQOO Z5x和realme Q3s,起售价为1499元和1599元。荣耀和小米也先后发布了荣耀Play5活力版、荣耀X30系列和Redmi Note11。

除了发布双十一定制新机,各家的老机型也以不同幅度的降价活动加入千元机战局。

今年双十一有点不一样:荣米OV组成新梯队 高端机型竞争激烈

从双11战报的最终结果看,在京东平台手机单品销量累计排名前十的机型中,除了iPhone 13和iPhone 12以外,其余均为国产安卓中低端机型,价格大部分位于2000元以下。

值得注意的是,抖音直播正成为手机厂商的新阵地,OPPO成为抖音安卓手机品类的销量冠军,而小米则是“抖音安卓手机品牌店铺自播销售额冠军”。

手机之外,手机厂商在其他智能设备上也展开了激烈的竞争。今年双11,小米成为京东家电品牌的行业Top3。另外,荣耀、OPPO、vivo的手表、耳机、平板等品类也取得了不错的销量表现。

手机厂商和消费者来说,每年双十一都是难得的促销狂欢盛事,但不可否认的是,在手机本身缺乏革新新技术支撑的情况下,难以拉动消费者的换机需求,这也导致双十一的光环也在逐渐减弱。而在市场低迷和供应链偏紧的情况下,手机厂商将面临更大挑战。


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