需求萎缩，厂商砍单，手机市场“内卷”中求突破
【慧聪通信网】由于地缘政治动荡，疫情持续蔓延，消费电子产品需求减弱，智能手机市场在今年面临的局面更为不乐观。
通信院公布的数据表明，2022年2月，国内手机市场总出货量为1490万部，同比暴跌31.7%。今年1~2月份的总出货量为 4790 万部,同比下滑22.6%。
CINNO Research的数据也给出了一个惨淡的事实：2月中国市场智能手机销量约2348万部，同比下滑了20.5%，环比下滑24.0%，同比环比销量双双出现大幅下跌。
与2020年疫情爆发时，由供应链引发的市场销量下滑不同，今年一季度手机市场表现不好，最直接的原因就是市场需求萎缩，人们的换机换机周期在持续拉长。有行业分析调查数据显示,目前国内用户的换机周期已经到了25个月到30个月。如今，用户换机多数是因为手机很卡或是手机坏掉，而尝鲜的用户越来越少。
自华为手机跌倒后，苹果成为最大受益者。去年，苹果凭借13系列在产品、定价等方面的优势，迅速扩大了其在高端市场的份额。Counterpoint报告显示，在2021年的中国手机高端市场，苹果的市场份额同比上涨8.1%至63.5%，而安卓阵营占降至36.5%。
今年3月，苹果发布了第三代小屏幕手机iPhone SE，大家一度认为新机会延续上一代iPhone SE2的出色表现，但事实上，中国市场一直对这款机器的热度并不高，甚至已经出现渠道商补贴变相降价，也在一定程度上反映了该机对于消费者的吸引力并不强。
分析师郭明錤对iPhone SE3的销量预估从2500万～3000万台下调到1500万～2000万台，销量直接锐减超过三分之一。他在社交媒体上表示，新iPhone SE遇冷和疫情关系不大，主要还是消费者需求低于预期。
此外，供应链还透露苹果会减少iPhone 13和AirPods订单量，iPhone 13系列的部分型号已经开始停产，原因除了即将上市的iPhone 14，也反映出iPhone 13系列已经累积了一定的库存。
消费者换机需求减弱，对于安卓厂商也带来不小的影响。据天风国际分析师郭明錤透露，国内各大安卓手机品牌今年已削减约1. 7亿部订单（占2022年原出货计划的20%），其中70%以上的订单使用联发科芯片。由于消费者信心低迷，在接下来的几个月里，订单可能会继续减少。
市场加剧内卷 厂商寄望折叠屏突围
市场滞涨，除了用户的需求下降，手机本身的创新瓶颈也在抑制消费需求。过去10年间，全面屏、生物识别解锁、手机芯片、多摄像头等创新技术的发展，吸引了一大批的手机用户频繁更换新款手机。然而近年来，手机行业的技术创新进入瓶颈期，头部厂商在研发上也没有带来重大的创新，一些“微创新”很难打动消费者。
寻找新的机会、开辟新的市场，成为手机行业重要的求生手段。作为手机产品的新形态，折叠屏成为近年来各家手机厂商竞相寻求创新的突破点。
目前在折叠屏手机市场，主要以三星、华为、OPPO、小米、荣耀为主。此外，vivo也将计划推出一款折叠屏产品，这款折叠屏手机或命名为“vivo X Fold”
群智咨询预计，2022年全球可折叠智能手机出货规模约达1440万部，同比上涨约99.6%，预计2025年将突破7000万部。
不难看出，折叠屏手机正由小众市场向大众市场迈进，手机厂商也希望通过折叠屏手机在高端市场与苹果形成差异化竞争。
不过，受限于制造成本和屏幕量产能力，折叠屏手机目前还只是占据了高端市场的极小部分。另外一方面，折叠屏手机的差异化体验还局限于“大屏”体验，缺乏专属于折叠屏的实用性功能和娱乐体验，这也使得其高端战力大打折扣，不足以对抗苹果。因此，折叠屏手机并非能让手机厂商在高端市场一蹴而就，还需要在技术创新能力上不断蓄力，只有这样才能在全球高端市场竞争中获得属于自己的一席之地。
