双芯、联名成潮流，手机影像的突破口在哪？
根据数据机构IDC报告显示，2022年第2季全球智能手机出货量同比下降8.7%，该季出货量降至2.86亿台，比预期减少3.5%。此次是全球智能手机出货量连四季下降。同样，Canalys在8月1日发布报告表示，2022年第二季度全球智能手机出货量是2020年第二季度后的季度最低点。
手机市场连续下滑，让整个行业陷入焦虑，尤其在今年市面上众多机型在配置、功能上都大幅升级的情况下，市场表现却比去年更为疲软，性能过剩导致用户的平均换机周期已超过31个月。
智能手机行业无疑陷入了发展瓶颈期，此时，对于任何一家手机厂商来说，创新都是无法回避的问题。所以，我们看到近年来手机厂商在创下上越来越能“折腾”，但仅仅在SoC、系统、屏幕等硬件参数方面的提升，已经无法激发起用户的购买欲望，用户反而更愿意为影像性能买单。因此，手机影像成为各品牌博弈的落点。
“双芯协同”助推影像升级
手机厂商在移动影像上的发力点主要集中在两个方向：一是硬件的迭代升级，长焦、大底、强防抖方面的“堆料”从未间断过；二是软件和算法优化，提升手机拍摄能力，例如场景识别算法，可以让天空更蓝，夜景更纯净，人像更真实。通过硬件+软件算法的方案，也成为了各大手机厂商突破影像性能的最佳选择。
但是，手机影像在经历几轮爆发式发展后，手机影像在硬件上可以挖掘的潜力正在走向瓶颈，手机厂商已无法通过堆叠硬件提升用户的影像体验。今年以来，随着OPPO、vivo、小米等手机厂商接连发布新机，一个新的趋势开始浮出水面，那就是智能手机开始从原来的“单芯”进入“双芯”时代。
可以看到，围绕第二芯片，手机厂商采样了不同的“双芯”策略，整体上可以划分出ISP、NPU、独立显示芯片三种。在国内手机厂商中，OPPO和vivo是最早启动“双芯”战略的。OPPO Find X5系列是OPPO推出的首款双芯机型，除搭载高通骁龙移动平台外，还配备了名为马里亚纳MariSilicon X的自研影像专用NPU芯片；而vivo不久前发布的旗舰新品X80系列则采用了天玑9000和自研V1+芯片的组合，后者是一枚ISP芯片。
除了OPPO和vivo外，iQOO品牌旗下大部分在售机型也同样配备了两颗芯片，跟上面提到的几款机型不同之处在于其“第二芯”多采用独立显示芯片。此外，realme的最新机型GT Neo 3搭载了天玑8100与独立显示芯片，一加新推出的Ace机型同样搭载了游戏“独显”芯片。
目前来看，“独显”已经成为手机厂商提升产品性能和差异化重要方式。此外，自研芯片已然成为厂商竞争的新赛道，也意味着“双芯”手机将进入快速发展的轨道。
手机影像傍上相机品牌
近一段时间，手机影像联名相机品牌已经成为一股潮流，vivo和德国相机品牌蔡司合作，发布X70和X80系列；OPPO和瑞典相机品牌哈苏合作，发布Find X5系列和一加9系列；小米和德国相机品牌徕卡合作，发布小米12S系列。
对于手机厂商而言，与相机品牌合作，背后最大的动力就是可以依靠联名相机品牌来拔高自己的调性，提高品牌附加值。
成功案例无疑是华为与徕卡的合作。2016年，华为宣布和徕卡合作，携手推出了双摄像头手机华为P9系列，徕卡不仅为P9设计激光测距、算法调整焦点、景深、焦外虚化和影像系统UI，还提供了徕卡独具的黑白影像技术。通过与徕卡的合作，华为P系列成为和Mate系列并驾齐驱的双旗舰，助力华为成为高端品牌。
