三星专注中国消费者，发力高端市场
文/ 何夏
2月14日晚，在上海，三星举办了Galaxy S23系列在华的发布会。
Galaxy S23系列包括Galaxy S23 Ultra、Galaxy S23+及Galaxy S23，其拥有三星强大的影像系统，带来了电影级视频创作等诸多创新功能；搭载了第二代骁龙®8移动平台（for Galaxy），具备超强的AI算力，为未来打造的移动游戏特性与超疾速图形处理等，还可为玩家提供持续高能的移动游戏体验。
通过超越过往的投入，“三星迄今为止最强大的产品”——Galaxy S23系列把消费者的期待值拉满，也使得国内经销商对三星手机充满信心。
显然，高性能产品，加上接地气智慧生态体系，或将让三星在中国高端手机市场更进一步。
合作迪士尼
Galaxy S23系列在国内的发布会看点满满。
三星电子大中华区首席市场官冯恩介绍，三星与迪士尼度假区为新产品定制了一系列的精彩联动。首先是位于迪士尼小镇的三星Galaxy S23快闪店，到店消费者可亲自感受新品的出色体验；其次，在双方合作期间，购机用户将有机会参与抽奖，赢取一份上海迪士尼度假区的特别礼品。
今年，双方还将携手带来由三星Galaxy S23系列拍摄的微电影，记录上海迪士尼度假区内诸多迪士尼朋友的暖心故事，包括米奇和他的朋友们、达菲和朋友们，以及其他经典迪士尼角色。三星手机品牌大使金晨也将共同出演。
深度绑定迪士尼乐园，三星意在透过乐园美景、可爱的卡通人物等，突出Galaxy S23系列的影像功能，这也是消费者最为重视且高频使用的功能之一。
本土生态繁茂
Galaxy S23系列产品发布会上，特别提到了与中国合作伙伴持续且深度的合作。这延续了三星本土化运营策略，不断扩大本土的“朋友圈”。
过去几年里，三星手机与不同领域的中国企业合作，打造了一个繁茂的本土生态圈。
早在2022年1月，三星与京东达成年度战略合作。双方开启全渠道合作，三星手机等热门产品入驻京东之家、京东超级体验店等，为消费者提供“一小时达”服务。
在售后服务方面，三星联合京东推出专属的三星Care服务，重点围绕无理由退货、只换不修、保值换新等定制化服务内容。
用户消费体验层面，三星加强与国内企业合作，优化本土化体验，覆盖驾驶出行、影音、办公等场景。
2022年2月，三星与百度达成战略合作。百度CarLife+三星版可以连接77个品牌的1000多款车型。三星用户在手机端收听的内容可以继续在车机上播放，其手机上的使用习惯和体验，无缝带入到车载场景。
同一月，在内容端，三星电子与芒果TV达成战略合作，依托对方高品质的新媒体内容，共同布局内容与硬件相结合的“一云多屏”智慧生活战略。
到了2022年9月，针对办公室场景，三星与金山展开合作。金山办公旗下的WPS专门定制了三星配件S Pen手写编辑功能。用户能以手写手绘方式，在WPS上输入文字与图形。三星折叠屏大屏优势凸显。
三星与多家本土优秀伙伴合作，让手握标杆智能手机的用户，也享受标杆服务。
高端优势凸显
“消费者对于三星旗舰产品的关注度高，尤其是新品上市期间，提前到门店预定的客户比较多。”
和三星合作了15年的重庆渠道代理商称，消费者关注最多的是外观、屏幕、功耗、拍照功能和待机时长，三星手机持续创新和迭代，通过可靠和优质的体验赢得了消费者喜爱。
某济南渠道代理商也谈道：“相比其他品牌手机，三星产品领先至少一代，技术都是最新的。”同时该经销商也提及，三星开辟了折叠屏品类的两条发展路线，横向折叠的Galaxy Z Fold与纵向折叠的Galaxy Z Flip，这是其它手机品牌做不到的。
这种差异化、坚守高端定位的策略，让三星手机俘获一批年轻、追求高品质体验的消费者。
其中外观小巧精致、高颜值的Galaxy Z Flip系列产品，更深受年轻女性用户的喜爱，成为彰显个性的时尚电子产品。
诸多经销商看好三星手机在中国市场的表现。并表示今年公司会加快发展步伐，不断开拓门店，和三星展开更深入的合作。
据数据公司IDC发布的中国智能手机数据显示，2022年国内智能手机出货量约2.86亿台，同比下降达到13.2%。整体市场下滑，但超4000元的高端手机市场（包括折叠屏），保持良好的增长势头。
在高端手机市场，三星占据一席之地，凭借持续的产品创新，加固护城河。
引领折叠屏风潮
三星在折叠屏领域，坚持两条产品线，已经进化至第四代。于2022年8月发布的Galaxy Z Fold4与Galaxy Z Flip4，是折叠屏手机的集大成者。
这两款新品，巩固了三星在折叠屏领域的优势地位。该产品发布不到两个月，便在全球主要市场创造了超越前代产品的销售记录。
据Counterpoint Research估计，2022年折叠手机仍是增长最快的品类，出货量预估可达约1600万台，同比增长近73%。
众所周知，在折叠屏领域，三星有着强大优势，产品质量稳定且返修率低。并且三星是首家推出拥有IPX8级折叠屏防水技术终端的厂商，其它厂商很难跟上它的步伐。
刚发布的Galaxy S23系列，同样是三星的高端产品，特别是Galaxy S23 Ultra，更将进一步挖掘高端市场潜力。
融合了来自Galaxy Note系列一整套备受用户喜爱的体验，同时也汇集了Galaxy 两大系列创新之力的Galaxy S系列，显然展现出了行业领先的功能、性能和生产力。同时也重新定义了智能手机的性能和品质，各方面体验均是不俗。
深耕高端市场，能让三星发挥在屏幕、芯片、摄影等各个领域的综合优势；在商业回报上，这也是智能手机市场利润最高的细分领域。
“我们在中国市场正努力做好各方面工作，打下坚实基础，来为中国消费者提供他们真正想要的产品。我们聚焦高端手机市场的战略，目前已经开始取得一些进展，并正在逐步为市场好转奠定基础。”卢泰文曾表示。
