荣耀折叠屏家族霸榜双十一 掀起折叠屏普及风暴
【慧聪通信网】本文来自自媒体 大龙Dallon
IDC数据显示，今年第三季度，中国折叠屏手机市场延续快速增长趋势，出货量达到196万台，同比增长90.4%。目前，除苹果外的头部手机厂商均已进入折叠屏赛道，呈现“千帆竞渡”之势。正在进行的双十一购物狂欢节，本就拥挤的折叠屏赛道的竞争更加激烈。有业界人士认为，本次双十一不仅展示了当前消费电子市场消费趋势的变化，同时也为未来一段时间折叠屏手机市场的发展格局定调。
11月1日，荣耀官方战报显示，荣耀折叠屏手机取得双十一“开门红”：荣耀Magic Vs2斩获京东&天猫双平台折叠屏单品销量冠军，荣耀V Purse斩获京东折叠屏单品累计销量冠军，荣耀折叠屏家族斩获折叠屏品类销量冠军。
荣耀折叠屏的亮眼成绩得益于以轻薄为引领的科技力突破和完善的产品布局。通过打通轻薄和售价“任督二脉”，击破“厚重贵”行业痛点，荣耀成为拉动折叠屏大盘增长的关键力量。荣耀CEO赵明表示，“荣耀将持续引领折叠屏手机进入主力机时代，为更多消费者带来颠覆想象的轻薄体验，掀起折叠普及风暴”。同时，以折叠屏为战略基点，荣耀在高端市场也实现突破，成为高端市场与苹果、华为分庭抗礼的重要一极。
轻薄科技力为矛，挑战直板旗舰地位
在目前低迷的智能手机市场中，折叠屏是唯一实现逆势增长的细分品类。然而尽管折叠屏手机增长迅猛，但在体量上距离传统直板机依然有极大差距。中金公司研究指出，当前折叠屏手机渗透率仅保持在2%上下。
影响折叠屏手机普及的主要障碍，可以归结为“厚、重、贵”。折叠屏手机虽然拥有大屏幕的体验优势，但其形态又增加了铰链等组件，使其面临着握持感和便携度方面的挑战。这使得消费者在购机时存在顾虑。艾瑞咨询的《2023年中国折叠屏手机用户洞察报告》显示，折叠屏手机用户在购机时，超3成以上的用户关注折叠屏手机的“轻薄握感”，其次才是“硬件配置”。
公开信息显示，荣耀每年拿出营收的10%用于研发，在国内和海外拥有多个研发中心和超过100个创新实验室。荣耀在持续的高强度研发投入后厚积薄发，使其折叠屏手机打破“厚重”枷锁，实现领先的轻薄体验。荣耀今年下半年连续发布了荣耀Magic V2、荣耀 V Purse和荣耀Magic Vs2三款折叠屏手机。通过蝶翼铰链、鲁班钛金铰链、航天级超轻镁合金材料、自研盾构钢材料、钛合金3D打印工艺、青海湖电池等多项底层技术突破，带来三款机型出色的轻薄表现。荣耀Magic V2为目前行业最薄横向大内折手机、荣耀Magic Vs2为目前行业最轻横向大内折手机、荣耀V Purse为目前行业最轻薄的大外折手机。
需要指出的是，荣耀三款折叠屏的轻薄度已经媲美甚至超越传统直板旗舰，以荣耀Magic V2为例，裸机重量仅231 克，比直板机iPhone 14 Pro Max 还轻。赵明曾表示，“荣耀把消费者能够接受的直板机厚度作为折叠屏的目标”。当折叠屏手机的轻薄度和综合性能体验与直板机不相上下时，消费者选购折叠屏手机，自然就没有了心理和体验负担。
完善产品布局，满足更多消费者需求
业界认为，售卖价格过高，也是制约折叠屏手机打入大众市场的重要因素。
伴随着各大手机厂商的入局和持续发力，以及折叠屏手机成本结构的不断优化。自2021年起，中国市场的折叠展手机价格呈现明显的下降趋势，平均价格累计下降29.8%。荣耀通过三款折叠屏，更是率先布局，实现6000元-10000价位段的完整覆盖，让每个消费者都能找到适合自己的折叠屏。
荣耀V Purse首次将横向折叠屏手机的价格下探至5999元，以科技与时尚的完美融合，满足追求潮流个性消费者的需求，在荣耀双十一开门红中战绩非凡。本次双十一开门红夺冠的另一款折叠屏荣耀Magic Vs2，起售价仅为6999元，全面均衡的表现，适合作为主力机使用。这两款机型均已进入传统直板机高端旗舰款价格区间，进一步推动横向折叠屏手机价格上的亲民化，减少直板屏手机用户使用折叠屏手机的经济迁移成本，进而带动折叠屏手机市场的发展。双十一期间，荣耀折叠屏全系列还推出了12期免息活动，进一步降低消费者入手折叠屏手机的门槛。
另外，如果用户有商务、社交等高阶需求，也可以选择8999元起、产品力更加强劲的荣耀Magic V2。Counterpoint数据显示，今年第三季度，在国内“大折叠”智能手机市场销量排名中，荣耀Magic V2排名第一。艾瑞咨询数据显示，在今年7-8月的增量市场中，荣耀Magic V2以31.3%的存量用户增长，夺得横向折叠屏手机市场TOP1。
双十一正如火如荼的进行，荣耀折叠屏延续强势上升势头，成为拉动折叠屏大盘增长的关键力量，加速对直板旗舰的替代趋势。
以折叠屏为战略驱动点，抢占高端市场
Counterpoint发布的《中国智能手机高端市场白皮书》显示，中国是全球第二大高端手机市场。IDC认为，2023年，中国600美元以上高端手机市场份额继续增长。而折叠屏无疑是高端市场的重中之重。Counterpoint Research预计，到2027年，全球折叠屏手机出货量将超过1亿部，在高端手机市场所占份额将达39%。荣耀折叠屏在双十一的爆发，将进一步巩固其折叠屏赛道的领跑地位，进而实现在高端市场的持续突破。
在高端市场，荣耀必须直面与华为、苹果的两大品牌的竞争。赵明曾多次强调，“荣耀有信心和华为、苹果充分竞争”。折叠屏是荣耀在高端市场的“杀手锏”。
以荣耀Magic V2为例，其在第三季度不仅销量力压华为Mate X3、华为Mate X5，而且还赢得了众多苹果的存量用户。据零售商透露，荣耀Magic V2首销的两个月，苹果用户流入的人数比上代增长300%。在自己代理的荣耀门店渠道中，折叠屏销量占比已经达到10%。
随着麒麟芯片+5G的回归，华为在高端市场势头强劲，华为Mate60系列持续热销，但华为Mate X5并非走量机型。苹果在10月30日宣布官方线上直营店铺iPhone 15系列降价，一度冲上热搜。这也是苹果首次在双十一期间进行官方降价。
当前的双十一市场，或许是未来高端手机市场的一个缩影：尽管苹果仍占比较高，但是随着华为和荣耀的猛攻，市场格局将被重塑，即从苹果“一家独大”，逐渐成为华为、荣耀和苹果主导的“三国鼎立”。
而市场数据也佐证这一判断，IDC、Canalys和Counterpoint三大机构近日先后发布的统计报告都显示，荣耀位列2023年三季度中国智能手机市场第一。
IDC认为，随着新一轮换机周期逐渐开始，各品牌大量竞争力十足的新品集中上市以及年终电商平台的促销推动，中国智能手机市场出货量有望在2023年第四季度迎来拐点，实现近10个季度的首次反弹。折叠屏手机也将同步开始进入全面普及的快车道，而荣耀将是加速这一趋势的关键力量。
