三星的折叠屏之路上“杀”出个华为

慧聪通信网 2023-11-23 09:26 来源:中国家电网

【慧聪通信网】2023年,华为、OPPO、荣耀、vivo、小米手机品牌均上市了多款折叠屏手机新品,预计全年出货量将超5000万台。IDC近期发布的中国折叠屏手机市场份额报告显示,今年的第一季度至第三季度,华为、OPPO、荣耀、vivo、小米的市场份额分别达31.7%、17.9%、15.1%、12.7%和5.2%。

折叠屏手机成为国产手机厂商发力的新赛道已是不争事实,不过根据《IT时报》记者采访,渠道商、专家等普遍认为,折叠屏手机暂时还无法成为市场的真正主流。

三星手机全靠“老客户”

让人感到“意外”的是,似乎已经失去国内市场头部地位的三星手机也在借助折叠屏手机“收复失地”,表现出强劲的增长势头。三星的国内折叠屏手机市场占有率达15.4%,位居第三,次于华为和OPPO,领先于荣耀、vivo等品牌。

折叠屏手机,会成为三星手机“王者归来”的第一步棋吗?

2005年“下海”的林辉(化名)经营了近60家手机门店,旗下门店包括华为、三星苹果小米

“店内的全系列折叠屏手机销量都有所增长,横向折叠屏卖得比竖向要好。”林辉表示,虽然竖向折叠屏价格便宜很多,但基于屏幕大小、续航、用途等因素,用户更倾向购买横向折叠屏手机,在其门店内,折叠屏手机的销量占全部手机销量约10%。

三星在国内的市场主要以折叠屏为主,但量非常小。”林辉认为,三星在国内的整体需求依然不足,靠折叠屏“翻身”的可能性不大。

在另外一位经销商周宏(化名)所经营的十几家门店中,华为、荣耀、三星小米、OPPO和vivo六个品牌的手机月销量达500余台,其中,折叠屏系列占比15%。周宏告诉《IT时报》记者,今年9月以来,华为Mate X5的上市给三星大折叠屏的销量造成了直接冲击,销量下滑40%。

京东折叠屏手机热卖榜最新数据,在排名前十的品牌中,三星共有4款产品“榜上有名”,其中,心系天下W23排名第三,心系天下W24排名第五,Galaxy Z Fold4排名第八,Galaxy Z Flip5排名第九。而天猫折叠屏手机热销榜与京东存在较大差异,三星的产品掉出前十榜单,仅有一款Galaxy Z Flip 5G排在第十二位,前十被荣耀、OPPO、vivo、华为、摩托罗拉四个品牌占据。

三星产品在国内具有一定认可度,虽然仍占有一定的市场份额,但目前消费群体以老用户为主,其他的市场需求并未扩展。”林辉表示。

为了积极应对国内折叠屏手机市场的激烈竞争态势,三星针对Z Fold5、Z Flip5、W24、S23FE等产品实施了“以旧换新,最高补贴1000元”的举措,但在经销商们看来,相关措施“效果一般”。“销售三星手机的利润率有15%左右。”周宏表示,三星品牌目前没有很好的措施应对冲击,加上门店乱价、渠道管控能力较差等因素导致销量持续“摇摆”。

华为明星机“溢价”仍抢手

在林辉和周宏看来,华为折叠屏手机是当下卖得最好的。以周宏门店的经营数据来说,华为新款折叠屏手机Mate X5占据折叠屏手机整体销量的50%。在京东线上平台,该产品显示“无货”状态,相同的情况出现在线下门店,“现在没有货,新款需要预约”,上海百脑汇华为体验店顾问李庆乐(化名)表示。

林辉认为,消费者购买华为折叠屏手机主要有三点原因,其一,在于品牌拉力和国人的情怀;其二,折叠屏手机在高端礼品市场很吃香;第三,华为折叠屏手机的形态和创新更加符合国内用户的使用习惯。

“现在的市场价高于官网价。”李庆乐告诉记者,Mate X5加价区间在2000元~3000元左右。在周宏的门店内,华为折叠屏能够为其带来12%的利润率,但Mate X5的零售价可以高出官网价1000~2000元。林辉预计,“再过2个月,价格便会回到正常状态。”

从商用到实用的跨越

据艾瑞咨询近期发布的《2023年中国折叠屏手机用户洞察报告》,在机型关注方面,横向折叠屏手机受到了85.2%用户的关注,多数人认为,大屏具有较好的观感体验和操作效率。而关注竖向折叠屏手机的用户占比48.6%,相关产品带来的时尚感和折叠后的携带便利性是重要原因。

在用户画像方面,横向折叠屏现有用户多为新一线城市高收入男性群体,竖向折叠屏现有用户多为一线及下沉市场的中青年群体。在用户的体验感方面,主要存在机身较沉、外观欠佳、折叠不够紧闭、屏幕黑边明显等“痛点”。

“在轻薄化的基础上实现更好的性能是未来折叠屏的发展方向,如解决小折叠屏手机的性能和续航短板。”GfK中国科技事业部资深分析师侯林告诉《IT时报》记者,经历了轻薄化的“攻坚战”,软件问题成为各大厂商面临除硬件之外的又一个显性问题。

一方面,较多的日常应用软件适配度尚未达到最佳状态,大折叠屏手机展开后仅有小部分软件有令人眼前一亮的表现,多数软件只能保持与直板手机一致甚至还略逊一筹的体验;另一方面,当前折叠屏产品最大的客户群体是商务人士,折叠屏手机能够让用户“施展拳脚”的应用更多在于办公场景。

“如何实现从商用到实用的跨越,是未来各家厂商需要思考的关键点。”侯林表示,国内折叠屏的市场会继续扩大,但远达不到爆发式增长的程度,主要原因在于相关软件和应用场景尚未达到成熟状态,现有消费者购买折叠屏手机更多是出于商务或者尝鲜的诉求驱动。

IDC中国高级分析师郭天翔也表示,未来折叠屏依然会保持快速增长,尽管目前折叠屏的体量难以推动整体市场的提升,但随着横折产品的轻薄已经做到可接受的程度,后续在硬件配置和软件系统的优化上再进一步提升,折叠屏可以做到与直板旗舰机基本相同的使用体验。

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