体验、理解、购买无缝衔接 华为P40快闪店打造全新“新零售”?

慧聪通信网 2020-05-03 19:54 来源:慧聪通信网

【慧聪通信网】时间慢慢走过四月,来到五一假期,人们也终于有及自信地走出家门,越来越多的消费者到店消费和购买。而在此时,华为P40系列就在成都、合肥、杭州三城打造了别具一格的快闪店,吸引着众多用户到场体验。

体验、理解、购买无缝衔接 华为P40快闪店打造全新“新零售”?

本次华为P40系列快闪店整体装修风格,与P系列高端时尚的定位相符合,设计了多处沉浸感十足的LED区域,色彩则是选用了P40系列的同款五种配色,给人高端科技感的同时,又能快速感受到华为P40系列的产品实力。

体验、理解、购买无缝衔接 华为P40快闪店打造全新“新零售”?

快闪店内部设立了几大区域。包括:超感知逆光拍摄体验区、超感知暗拍影像区、超感知高清影像区、超感知AI智慧影像区,以及最后的超感知影像学堂。通过前四个区域的了解,以及最后学堂的剖析和教学,让消费者完成“P40能拍什么”到“我用P40能拍什么”的转化;换言之,激发消费者玩手机的乐趣,从而完成整个的购买行为。

而面对当下的市场环境这样别致的购物体验,却也代表着行业一种全新的线下售卖方向,下面就让我们一一道来。

“人、货、场”三位一体,技术破壁是核心关键

2020年的开头对于很多行业来说都按下了“暂停键”,手机行业也受到了不小的冲击。光是今年的Q1国内手机厂商总出货量就同比下降了18%,其中部分品牌的跌幅甚至高达26%,惨烈程度“可见一斑”。

在这其中,影响销售的关键因素是线下实体店。而相比于以往传统零售,“新零售”的线下全新售卖形式的尝试也被推到了台前。

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说白了,所谓新零售,也是对人(消费者)、货(智能手机)、场(销售店面)的一次关系重构。而这其中,人是主体、货是关键,场是桥梁。依然以华为P40系列快闪店举例,活动中画龙点睛的环节自然是“影像学堂”。

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数码发烧友肯定清楚:华为P40系列拥有最顶级的超感知影响系统,1/1.28英寸超大CMOS面积、RYYB超感光阵列滤波器、潜望式长焦摄像头,以及DXOMARK排行榜冠军(华为P40Pro)。

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对于普通消费者来说,想要理解这一大堆的头衔是吃力的。听下来最多的感觉或许会是:华为P40系列真厉害。然而,消费者更像知道的是:“我能用华为P40系列干些什么?”华为P40系列快闪店在层次结构方面就依循此逻辑建造——先感知、再教学、亲身上手玩机器,最后再决定购买(这里插播一句:华为P40系列快闪店仅在五一期间成都、合肥、杭州开放,到店购机赠送限量好礼,三城小伙伴可以去看看)。

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此过程的关键点,依旧是智能手机的产品力。好的产品,才是销售的核心卖点。但如何能让消费者感知产品好用之处,则是新零售的魅力所在。比起传统零售叫卖式、诱导式的行为,华为P40系列快闪店让渠道和产品有机互动互补,为新零售的形态探索提供了一条可持续的发展方向。

小结:

在五一小长假期间,无论你是想要亲自上手体验期待已久的华为P40系列,或者是想要学习关于手机摄影方面的拍照知识,你都可以前往华为在成都、合肥、杭州三地的华为P40系列快闪店,一定会有惊喜等着你!

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