快手“517吃货节”联合哗啦啦，千万级流量曝光助力餐企“嗨到爆”
【慧聪通信网】2021年5月10日至5月23日,快手“517吃货节”联合哗啦啦,为连锁餐饮企业搭建公域引流和品牌曝光的平台。
在公域流量引流上,快手拥有天然的“老铁经济”优势,平台流量的粘性较高,在AI算法的加持下,可以帮助餐饮品牌高效精准地建立起与消费者之间的强连接。而哗啦啦作为餐饮SaaS行业头部服务商,拥有庞大的客户体量,以及多元化制券、线上线下全渠道核销的能力,双方建立直连通路,在活动过程中共同服务餐饮商户。
据了解,去年快手第一届“517吃货节”,邀请站内1300+美食达人集体开播带货,7天累计GMV超1.8亿元。其中,浪胃仙直播间里华莱士优惠券爆卖28000单,引爆美食家们的狂欢热情。
今年的“517吃货节”已经正式打响,快手整合端内外资源,打造更多新颖玩法。据相关负责人介绍,这次“517吃货节”是探索短视频直播+低价爆品引流线下商家模式的又一次积极尝试。
汇聚顶级垂类流量,助力餐企“嗨到爆”
截至目前,哗啦啦所服务客户超40万家,其中连锁商户占比82%,在中国餐饮百强品牌中,一半以上的企业享受着哗啦啦的服务。在哗啦啦的支持下,本届快手“517吃货节”联合了更多深受大家喜爱的美食品牌。从辣莊、呷哺呷哺、朝天门等聚会必打卡火锅,到米村拌饭、肯德基、犟骨头等舌尖上的老朋友,还有华莱士、鱼你在一起、比格披萨、蓉李记等数十家知名餐饮品牌,在解锁一场吃货狂欢的同时,也为众多参与商户提供了千万级的引流曝光。
近两年来,直播业态迅猛发展,“直播+短视频”的组合模式和磁力引擎的精准赋能,成为了不少品牌沉淀自身流量池的重要选择。官方数据显示,快手平台的直播日活已经逼近2亿,庞大的粉丝经济+千万级垂类达人种草,在提升餐饮企业品牌影响力的同时,助力参与商户实现直播变现、线下引流。
在活动期间,参与活动的连锁餐饮品牌可以在快手平台上架产品(套餐)券、代金券、折扣券等,借助快手平台的硬核流量支持,实现线上、线下营销跃升。此外,哗啦啦作为业内翘楚,在加盟管理服务、解决品牌总部与门店之间的核销对账、结算等需求方面有成熟经验,依托哗啦啦多元化制券、线上线下全渠道核销的能力,顾客在通过小程序点餐时,可直接使用并核销活动购买券,减少收银台工作压力。
成熟营销链路,全面释放品牌价值
通过多样化的售券方式,也可以满足餐饮商家各种营销场景,例如新店开业、节日营销、爆品引流、新品推荐等。
此外,除了“流量+KOL+KOC”的组合拳,快手还针对此次活动提供了众多助推爆款的新玩法。有海量优惠放送,聚焦用户实力宠粉;有品牌专场包断,与消费者豪横互动;也有定制探店深度评测,为老铁们种草……
在“517吃货节”活动页面中,消费者可结合所在区域筛选团购食品券,抢购品牌特惠美食,也可根据预告蹲守诺爸、浪胃仙、阿浩等快手美食达人直播间,对应抢购大牌美食。同时,小甲同学、卷卷超爱吃、腊月小九等探店达人也将提前探店,帮助参与商户实现品效合一的活动效果。
据了解,随着商业化持续发力,快手已建立起成熟的美食营销链路,持续性出现了"给我一杯ye"、"筷味江湖"、"铁铁零食趴"等爆款美食营销案例,实现了品牌与平台的共赢。在一系列实践中,也打通了“吸粉+存粉+固粉”于一体的流量转化路径,可快速完成流量到销量的高效转化。快手相关负责人也表示,在哗啦啦的支持下,本次“517吃货节”将带给餐饮品牌更多、更优质的体验。
