一场“火锅英雄会”,如何创行业之先?

慧聪通信网 2024-11-08 17:08 来源:互联网

一场“火锅英雄会”,如何创行业之先?

谈到成都,便逃不过一场火锅。火锅早已成为成都的一种生活艺术,是一种生活的味道。

近日,郎酒掀起“中国郎·火锅英雄会”:10月30日至2025年1月3日,消费者在参与活动的成都50+火锅品牌的500+门店消费郎酒火锅套餐,即可以参与总价值上百万的有奖互动活动。

作为目前火锅行业规模最大的全民消费活动,“中国郎·火锅英雄会”由郎酒联合《封面新闻》《华西都市报》和成都最受欢迎的火锅品牌共同打造,在成都彻底掀起一股“火锅味儿的郎酒风暴”。

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一场集合火锅门店、服务员、消费者的全民消费狂欢

这是一场属于冬季成都的全民消费狂欢。

首先,郎酒通过四大英雄榜单——“火锅品牌人气榜”“郎酒消费20强”“成都金牌火锅服务员”和“最受欢迎火锅50强门店”,激发消费者的参与热情。

四大榜单覆盖门店、服务员、消费者以及郎酒本身,将活动覆盖面拓宽加深,旨在让更多消费者能够沉浸式加入到此次活动中来。

一场“火锅英雄会”,如何创行业之先?

此外,这些榜单不仅实时动态更新,还为消费者提供了丰富的奖品,包括郎酒限量产品、火锅套餐、人气菜品等好礼。最终,排名前20的消费者将获得郎酒惊喜大礼包,而排名第一的消费者更将获得价值超万元的郎酒惊喜大礼包。

以四大榜单为引,郎酒开启一系列全域曝光营销举措。

在线上,活动设计了“中国郎火锅地图”,显示所有参与活动的火锅品牌门店位置;同时,还发起了#晒出热辣滚烫的郎味生活#微博有奖征集,最大限度地覆盖消费者群体。

而在线下,消费者则有机会走进“中国郎x火锅联名店”,这些主题联名店会在“中国郎火锅地图”中重点突出。参与活动的500+火锅店,都会推出中国郎火锅福利套餐。

郎酒通过这一系列精心设计的活动,不仅让火锅门店、服务员和消费者都积极参与其中,还成功地将火锅与美酒文化相结合,成为业内独一无二的品牌活动。

正如郎酒股份宣传总监、郎酒销售公司总经理助理张继先生所言:“郎酒以品质、品牌、品味‘三品’战略为根基,打通生产端、品牌端、市场端,深度践行消费主义、品质主义,与价值伙伴共建共享共赢,实现品牌宣传、产品销售、客户体验的品效销合一,用热辣点燃成都这个冬天,让各参与方都能收获满满。”

一场“火锅英雄会”,如何创行业之先?

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通过聚焦餐饮火锅渠道,郎酒持续赋能餐饮场景

一场火锅行业规模最大的活动,让郎酒在餐饮渠道获得了长周期曝光。但实际上,郎酒之所以有底气创行业之先,在于其对于餐饮场景的高熟悉度。

在“中国郎·火锅英雄会”之前,郎酒已经启动过成都“50000瓶郎酒全城大品鉴”、郎牌·黑马特“金厨王争霸赛”、百万郎酒西安大品鉴、小郎酒/顺品郎烧烤季、小郎酒/顺品郎四川醉美招牌菜等多次餐饮渠道营销活动。

其中,在今年春糖期间,郎酒在成都开启的“地毯式”大品鉴活动堪称行业样本——50000瓶郎酒全城免费大品鉴,请一座城市喝酒,动员全城上千家餐饮终端,才能把产品“精准”送到消费者手中。

一场“火锅英雄会”,如何创行业之先?

事实上,郎酒全系列产品在餐饮渠道的表现尤为突出。小郎酒作为成都小酒市场的头把交椅稳坐者,全年都是旺季。而此次“中国郎·火锅英雄会”更是将郎酒全系产品都纳入活动范围,从年轻消费者到年长消费者,都可以选择适合自己的郎酒产品。这种全方位的覆盖不仅提升了郎酒在餐饮渠道的市场份额,还进一步巩固了郎酒在消费者心中的品牌形象。

当然,对郎酒来说,品鉴互动只是一个撬动市场的支点,其背后更大的价值在于消费者在品饮过后对产品品质的认可,这种认可将成为经销商后续推广产品的最大底气,而品质,恰好是郎酒最自信的点。

有商家表示,小郎酒之外,顺品郎、郎牌·黑马特等浓酱兼香郎酒食客们吃火锅时开瓶率也相当高,大瓶装适合家人朋友聚餐。“顺品郎卖了这么久,没有谁喝了说不好的。”商家道。

一场“火锅英雄会”,如何创行业之先?

于郎酒而言,借助餐饮渠道接触消费者是最接地气的营销手段之一。对于消费者而言,与餐饮行业的紧密结合,能够让郎酒更贴紧消费者,了解消费者的需求和喜好,也更近一步走进消费者内心。

能够在餐饮场景获得优异成绩,归根结底是“向消费者再贴紧一点点”的品牌理念所致。

“消费者主义”是郎酒三大主义之一——满足人们日益增长的美好生活需求,以消费者为中心,“生产、销售、庄园体验”交融互动,相互赋能。

透过餐饮场景,郎酒已经实现深度沟通消费者的第一步。未来,郎酒还将通过更多元化的活动,贴紧消费者,与消费者同频共振,以实现价值的强利用、心智的强占有、场景的强关联。

一场“火锅英雄会”,如何创行业之先?

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